卢伟冰站台联发科:红米战略全面深化

时间:2019-08-13 来源: 专栏
tbet88通博 陆维兵平台联发科:红米战略全面深化

王汝辰/文

0×251C

小米集团副总裁、小米品牌负责人陆维兵的一项行动表明,小米的执行官正在迅速加强年初制定的五项战略,并将红米推广到细粒度经营,后者涉及供应链和产品定义。在。国际化、用户圈和服务业务的扩展和实现都是不易察觉的。<>

7月30日,联发科在上海推出了首款手机芯片Helio G90系列游戏机。陆维兵在现场表示,随着电子竞技游戏的普及,手机游戏玩家对游戏产品的性能提出了更高的要求。MTK的Helio G90系列在性能、网络、触摸和图像质量方面有着优异的特殊发展。<>

“红米品牌将在全球推出G90T高性能版本。”陆伟兵说。<>

这等于说,Redmi将是世界上第一个发布基于G90T高性能版本的游戏概念手机。听起来信息增量不大。但是夸克评论看到了多种不同的信号:

一是精细化经营:消费持续分层,终端为服务;

第二,你看不到“终端即服务”;

第三,你为什么要再次与联发科握手?这意味着全面深化红米战略。<>

让我们看看。<>

直升机G90T的概念确实非常强大。<>

我讨厌列出参数,但在这里我要发布它:它由2个ARM Cortex-A76和6个Cortex-A55,GPU和ARM Mali-G76MC4组成,主频为800MHz,内置双核APU,CPU + GPU可以提供1TMACs AI计算能力,支持10GB LPDDR4x内存,频率高达2133MHz;支持高达6400万像素摄像头,三/四摄像头架构,超清夜拍。此外,联发科首次发布了芯片级游戏优化引擎MediaTek HyperEngine。显然,这个概念不是单一产品,而是一个相对完整的解决方案。

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这种趋势并不是唯一的。我们看到高通也在冲刺游戏概念。前天,它与腾讯达成了战略合作,涉及游戏内容服务。与此同时,前天,小米的专业游戏手机品牌Black Shark发布了新产品,载有高通公司的最新计划。

既然有黑鲨和红米推着“游戏手机”,有什么意义呢?我想说有两层值得分析。

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与Black Shark + Qualcomm定义的“游戏手机”不同,红米与Helio G90配合使用。红米仍然面向公众,但手机游戏体验将是一个很大的卖点。在里面,红米仍然是普惠的价值。它涵盖的用户群仍然是普通大众。然而,后者还需要电子竞技和各种移动互动娱乐。游戏,视频,电子商务,社交等也是最主流的应用。但他们很少支付高额保费。

这表明红米手机的战略是在质量和成本效益的基础上,并正在向精细化运作迈进。也就是说,通过新产品定义,可以在稳定基本用户组的前提下进一步捕获个人需求。

您可能认为这只是一个营销卖点。但我想说的是它不会测试营销本身,而是测试消费的洞察力,匹配产品定义,供应链协调,精细化运营和服务业务增强。

虽然三星,华为,苹果和OV三大品牌都有自己的主要概念,但多年来,手机更多的是围绕相机,显示屏,设计感,电池寿命等指标。在过去的一年半中,AI元素得到了增强。然而,这些方面,无论它们如何变化,仍然处于“性能”水平。在一天结束时,竞争是高度同质的。

红米当然也是重表现。但是在红米甚至整个小米中,对概念营销的追求很少。它专注于品牌战略,生态和服务布局。

你知道,小米有几个品牌:小米,红米,水户,黑鲨,POCO。有一层消费适应消费升级。在每个品牌中,特别是红米和小米进一步细分。小米不是运输冠军,但它是全球手机行业的领先公司,加上粉丝和用户。

移动互联网时代的一个显着特征是“终端即服务”。它直接指向商业模式的价值。终端确实在不断发展,但具体服务不再是传统的手机。与之相关的内容和服务长期以来一直是核心指标。正如你所看到的,iPhone出货量大幅下滑,但苹果的股价并未下跌。这背后是Apple服务业务增长的现实。

小米也是如此。你真的应该看到,在游戏的概念下,红米已经改善了小米的服务业务。很多人不知道小米的这一部分。它实际上是国内游戏产业的清晰流。

上一季度的财务报告显示,小米互联网服务的主要焦点是手机游戏,广告和发行,电视广告和会员费。在2018年的IPO招股说明书中,小米称“游戏”为359次。这部分实际上是利润的核心来源。

小米游戏当然与小米移动端的崛起密切相关。雷军强调,负责比赛的尚进表示,无论如何,比赛领域应该是大的,做一些“死”是正确的。小米游戏不是自学,但它不是传统意义上的联合运输,而是投资+单一代。 2014《全民奇迹》,2015《COK》,以及后来的电子竞技《小米枪战》,《小米超神》等都有不错的演示。

很多人嘲笑小米服务业务的整体收入比例并不高,并没有意识到,从绝对数字来说,服务收入超过10亿,净利润超过80亿,而不是来自Apple模式的硬件溢价,从软件,分发,内容和社会服务的实现。在中国市场,销售不是第一个的手机终端是多么困难。说实话,其精致的操作和“终端即服务”概念的实践远比苹果更好。

对于标准苹果而言,这也是小米通过产品创新创收服务业务的生态趋势,有利于提高投资价值,优化市场价值管理。

小米游戏的概念是多维的。除了红米,黑鲨和小米游戏。当然,最近对游戏概念的推动应该会产生热效应。因为,上海chinajoy即将揭幕。

你注意到我在这里使用了“re-degree”这个词。这里有一个背景。

你知道,小米,特别是红米和联发科之间的关系多年来一直很微妙。

第一款红米诞生模式H1(2013年7月底)由联发科技的4核处理器提供支持。第二年,红米笔记采用了联发科8核处理器。这一年也引起了争议。由于联发科的处理器最初针对的是高端手机,因此被红米采用。但事实是爆炸。

从那时起,虽然Red Rice 2等几款机型使用了高通处理器,但在Red Rice 4之前,Red Rice的大多数产品仍然主要使用联发科技的解决方案。双方的合作实际上相当深刻。

然而,红米4的开始,它与联发科的关系是微妙的,后来几乎都采用了高通。

小米有一股调整背景。从2016年到2017年上半年,它遇到了质量问题。雷军亲自掌握研发,质量,供应链和交付方式。整个红米产品系列采用高通计划。

除了自身实力之外,赢得高通还与其在危机下的产品战略有关。当时,正在与苹果公司进行诉讼,这直接影响了其收入和利润。此外,三星和华为的高端机型主要使用自己的处理器平台,高通开始加强与小米和OV的合作。为了与前三大企业竞争,高通公司除了推动前沿技术外,还不断优化成熟,稳定和主流的中端处理器。这一步提高了手机的成熟度,几乎完全压制了联发科,后者最初集中在中间。

生产线于2018年恢复。自2019年以来,它已开始集中宣布新的平台,展示不同的风格。

2019年初,联发科在手机领域的战略是在做5G文章的同时加强所谓“新高端”的布局。 “新高端”不是盲目追求尖端工艺,而是更多地采用最稳定,成熟和主流的技术来提升用户体验,强化个性化市场。虽然Helio G90已经开发出来,但它完全符合这个循环的策略。

这种策略几乎与同一时期独立的红米概念相同。红米独立后,它强调高品质和最具成本效益。它延续了小米诞生的核心地位。

这时,重新切断联发科的手,陆卫兵亲自站在平台上,应该有红米和其他品牌的小米形成差异化的用心。相比之下,在下一个周期中,小米品牌仍应以高通骁龙系列为基础。这总体上反映了小米供应链的灵活性和成熟度。当然,刚才提到的运营改进程度还有很多。

但是,无论如何,有必要回归红米的基础知识,看看这种合作的价值。

在Redmi品牌独立之初,陆卫兵宣布了2019年的5个战略目标:

1.坚持最终的性价比并继续推动产品;

2,坚持高品质,不断解决用户的核心痛点,全面提升硬件,用户体验和服务质量;

3.布局高端,旗舰机;

4.加速国际化,巩固双印刷等竞争市场,加快欧洲/东南亚市场的发展,开拓非洲/拉丁美洲等新市场;

5,专注于5G,扩展多类别,布局AIOT,构建Remi生态系统。

夸克认为,在五个方面,与联发科的合作,第一,第二,第三和第四似乎非常明显。我们确实捕获了MediaTek Helio G90会议在同一天在印度举行。小米印度的负责人也在同一天前往平台,并强调了陆卫兵的相同表现,即基于G90T的新红米将在印度推出。

我认为这似乎不是普通的平台。有一种不寻常的味道。

2017年底,Quark采访了台湾联发科的几位核心高管。当时,一位高管表示,小米拥有广泛的产品,灵活的运营机制和强大的创新。联发科非常期待与小米的全面合作,但坦率地说,在过去的几年里,双方的合作存在一些小问题,联发科确实进一步完善了。

小米,特别是红米,也期望上游供应链有更多选择。这不仅有利于手机业务,如加强差异,价格灵活性,还丰富了其他产品线。

联发科确实有其根源。作为全球三大手机芯片研发公司之一,它与华为的HiSilicon和高通产品相比具有优势。与此同时,在中美贸易博弈下,即使高通想要赢得当地终端企业,也会受到特朗普当局的影响。毕竟,联发科与大陆的品种相同,也是“中国核心”。与小米的合作实际上更符合整个产业链的利益。

在即将到来的5G领域,以联发科技,华为海思,展讯和中兴通讯为代表的中国科技公司占据了4个席位,占全球7家有能力开发通信基带的公司中的一半以上。

然后,夸克预判,红米和联发科应该有更深入和全面的合作。例如,5G手机,AIOT物联网,电视等。这些也是联发科的核心业务线。此外,还有PMIC(电源管理晶圆)和ASIC(定制晶圆)等,它们与Red Rice甚至小米都有充分的合作空间。

因此,我们认为陆卫兵在联发科平台上的Helio G90发布会不仅会以“游戏手机”的概念结束,而且还会建立更稳定,更深入的供应链关系,推动五大深化2000年红米的主要策略。同时,为小米集团进一步完善业务,加强手机+ AIOT双驱动和服务业务增长奠定了新的基础。

两天前,华为宣布了一份强有力的半年度报告。在美国的压力下,这是相当惊人的,特别是手机出货量和收入。

但我也看到了一些人的声音。尤其是民粹主义情绪,几乎没有人怀疑华为打败所有手机品牌,主宰世界。更不用说华为不可能拆除它的业务,三大地图是不平衡的,即使手机业务被拆除,也存在很多风险。它也可能在未来几个季度面临调整。

09: 09

来源:夸克评论

陆卫兵平台联发科:红稻战略全面深化

王汝辰/正文

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小米集团副总裁兼redmi品牌负责人陆卫兵的一项行动表明,他的执行人员RedMI正在迅速加强他在年初制定的五项战略,并将红米推广到细粒度业务,后者涉及供应链和产品定义。国际化,用户圈以及不易检测的服务业务的扩展和实现。

7月30日,联发科在上海推出首款用于游戏的移动芯片Helio G90系列。陆卫兵在现场表示,随着电子竞技游戏的普及,手机游戏玩家对游戏性能提出了更高的要求。 MTK的Helio G90系列在性能,网络,触摸和图像质量方面具有出色的特殊发展。

“Redmi品牌将在全球推出G90T高性能版本。”陆卫兵说。

相当于说Redmi将是世界上第一个发布基于G90T高性能版本的游戏概念手机的人。听起来没有太多的信息增量。但夸克评论看到了多种不同的信号:

一,精细化经营:消费的持续分层,终端即服务;

其次,你看不到“终端即服务”;

第三,为什么你再次与联发科牵手?这意味着全面深化红米战略。

让我们来看看。

Helio G90T的概念确实非常强大。

我讨厌列出参数,但在这里我要发布它:它由2个ARM Cortex-A76和6个Cortex-A55,GPU和ARM Mali-G76MC4组成,主频为800MHz,内置双核APU,CPU + GPU可以提供1TMACs AI计算能力,支持10GB LPDDR4x内存,频率高达2133MHz;支持高达6400万像素摄像头,三/四摄像头架构,超清夜拍。此外,联发科首次发布了芯片级游戏优化引擎MediaTek HyperEngine。显然,这个概念不是单一产品,而是一个相对完整的解决方案。

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这种趋势并不是唯一的。我们看到高通也在冲刺游戏概念。前天,它与腾讯达成了战略合作,涉及游戏内容服务。与此同时,前天,小米的专业游戏手机品牌Black Shark发布了新产品,载有高通公司的最新计划。

既然有黑鲨和红米推着“游戏手机”,有什么意义呢?我想说有两层值得分析。

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与Black Shark + Qualcomm定义的“游戏手机”不同,红米与Helio G90配合使用。红米仍然面向公众,但手机游戏体验将是一个很大的卖点。在里面,红米仍然是普惠的价值。它涵盖的用户群仍然是普通大众。然而,后者还需要电子竞技和各种移动互动娱乐。游戏,视频,电子商务,社交等也是最主流的应用。但他们很少支付高额保费。

这表明红米手机的战略是在质量和成本效益的基础上,并正在向精细化运作迈进。也就是说,通过新产品定义,可以在稳定基本用户组的前提下进一步捕获个人需求。

您可能认为这只是一个营销卖点。但我想说的是它不会测试营销本身,而是测试消费的洞察力,匹配产品定义,供应链协调,精细化运营和服务业务增强。

虽然三星,华为,苹果和OV三大品牌都有自己的主要概念,但多年来,手机更多的是围绕相机,显示屏,设计感,电池寿命等指标。在过去的一年半中,AI元素得到了增强。然而,这些方面,无论它们如何变化,仍然处于“性能”水平。在一天结束时,竞争是高度同质的。

红米当然也是重表现。但是在红米甚至整个小米中,对概念营销的追求很少。它专注于品牌战略,生态和服务布局。

你知道,小米有几个品牌:小米,红米,水户,黑鲨,POCO。有一层消费适应消费升级。在每个品牌中,特别是红米和小米进一步细分。小米不是运输冠军,但它是全球手机行业的领先公司,加上粉丝和用户。

移动互联网时代的一个显着特征是“终端即服务”。它直接指向商业模式的价值。终端确实在不断发展,但具体服务不再是传统的手机。与之相关的内容和服务长期以来一直是核心指标。正如你所看到的,iPhone出货量大幅下滑,但苹果的股价并未下跌。这背后是Apple服务业务增长的现实。

小米也是如此。你真的应该看到,在游戏的概念下,红米已经改善了小米的服务业务。很多人不知道小米的这一部分。它实际上是国内游戏产业的清晰流。

上一季度的财务报告显示,小米互联网服务的主要焦点是手机游戏,广告和发行,电视广告和会员费。在2018年的IPO招股说明书中,小米称“游戏”为359次。这部分实际上是利润的核心来源。

小米游戏当然与小米移动端的崛起密切相关。雷军强调,负责比赛的尚进表示,无论如何,比赛领域应该是大的,做一些“死”是正确的。小米游戏不是自学,但它不是传统意义上的联合运输,而是投资+单一代。 2014《全民奇迹》,2015《COK》,以及后来的电子竞技《小米枪战》,《小米超神》等都有不错的演示。

很多人嘲笑小米服务业务的整体收入比例并不高,并没有意识到,从绝对数字来说,服务收入超过10亿,净利润超过80亿,而不是来自Apple模式的硬件溢价,从软件,分发,内容和社会服务的实现。在中国市场,销售不是第一个的手机终端是多么困难。说实话,其精致的操作和“终端即服务”概念的实践远比苹果更好。

对于标准苹果而言,这也是小米通过产品创新创收服务业务的生态趋势,有利于提高投资价值,优化市场价值管理。

小米游戏的概念是多维的。除了红米,黑鲨和小米游戏。当然,最近对游戏概念的推动应该会产生热效应。因为,上海chinajoy即将揭幕。

你注意到我在这里使用了“re-degree”这个词。这里有一个背景。

你知道,小米,特别是红米和联发科之间的关系多年来一直很微妙。

第一款红米诞生模式H1(2013年7月底)由联发科技的4核处理器提供支持。第二年,红米笔记采用了联发科8核处理器。这一年也引起了争议。由于联发科的处理器最初针对的是高端手机,因此被红米采用。但事实是爆炸。

从那时起,虽然Red Rice 2等几款机型使用了高通处理器,但在Red Rice 4之前,Red Rice的大多数产品仍然主要使用联发科技的解决方案。双方的合作实际上相当深刻。

然而,红米4的开始,它与联发科的关系是微妙的,后来几乎都采用了高通。

小米有一股调整背景。从2016年到2017年上半年,它遇到了质量问题。雷军亲自掌握研发,质量,供应链和交付方式。整个红米产品系列采用高通计划。

除了自身实力之外,赢得高通还与其在危机下的产品战略有关。当时,正在与苹果公司进行诉讼,这直接影响了其收入和利润。此外,三星和华为的高端机型主要使用自己的处理器平台,高通开始加强与小米和OV的合作。为了与前三大企业竞争,高通公司除了推动前沿技术外,还不断优化成熟,稳定和主流的中端处理器。这一步提高了手机的成熟度,几乎完全压制了联发科,后者最初集中在中间。

生产线于2018年恢复。自2019年以来,它已开始集中宣布新的平台,展示不同的风格。

2019年初,联发科在手机领域的战略是在做5G文章的同时加强所谓“新高端”的布局。 “新高端”不是盲目追求尖端工艺,而是更多地采用最稳定,成熟和主流的技术来提升用户体验,强化个性化市场。虽然Helio G90已经开发出来,但它完全符合这个循环的策略。

这种策略几乎与同一时期独立的红米概念相同。红米独立后,它强调高品质和最具成本效益。它延续了小米诞生的核心地位。

这时,重新切断联发科的手,陆卫兵亲自站在平台上,应该有红米和其他品牌的小米形成差异化的用心。相比之下,在下一个周期中,小米品牌仍应以高通骁龙系列为基础。这总体上反映了小米供应链的灵活性和成熟度。当然,刚才提到的运营改进程度还有很多。

但是,无论如何,有必要回归红米的基础知识,看看这种合作的价值。

在Redmi品牌独立之初,陆卫兵宣布了2019年的5个战略目标:

1.坚持最终的性价比并继续推动产品;

2,坚持高品质,不断解决用户的核心痛点,全面提升硬件,用户体验和服务质量;

3.布局高端,旗舰机;

4.加速国际化,巩固双印刷等竞争市场,加快欧洲/东南亚市场的发展,开拓非洲/拉丁美洲等新市场;

5,专注于5G,扩展多类别,布局AIOT,构建Remi生态系统。

夸克认为,在五个方面,与联发科的合作,第一,第二,第三和第四似乎非常明显。我们确实捕获了MediaTek Helio G90会议在同一天在印度举行。小米印度的负责人也在同一天前往平台,并强调了陆卫兵的相同表现,即基于G90T的新红米将在印度推出。

我认为这似乎不是普通的平台。有一种不寻常的味道。

2017年底,Quark采访了台湾联发科的几位核心高管。当时,一位高管表示,小米拥有广泛的产品,灵活的运营机制和强大的创新。联发科非常期待与小米的全面合作,但坦率地说,在过去的几年里,双方的合作存在一些小问题,联发科确实进一步完善了。

小米,特别是红米,也期望上游供应链有更多选择。这不仅有利于手机业务,如加强差异,价格灵活性,还丰富了其他产品线。

联发科确实有其根源。作为全球三大手机芯片研发公司之一,它与华为的HiSilicon和高通产品相比具有优势。与此同时,在中美贸易博弈下,即使高通想要赢得当地终端企业,也会受到特朗普当局的影响。毕竟,联发科与大陆的品种相同,也是“中国核心”。与小米的合作实际上更符合整个产业链的利益。

在即将到来的5G领域,以联发科技,华为海思,展讯和中兴通讯为代表的中国科技公司占据了4个席位,占全球7家有能力开发通信基带的公司中的一半以上。

然后,夸克预判,红米和联发科应该有更深入和全面的合作。例如,5G手机,AIOT物联网,电视等。这些也是联发科的核心业务线。此外,还有PMIC(电源管理晶圆)和ASIC(定制晶圆)等,它们与Red Rice甚至小米都有充分的合作空间。

因此,我们认为陆卫兵在联发科平台上的Helio G90发布会不仅会以“游戏手机”的概念结束,而且还会建立更稳定,更深入的供应链关系,推动五大深化2000年红米的主要策略。同时,为小米集团进一步完善业务,加强手机+ AIOT双驱动和服务业务增长奠定了新的基础。

两天前,华为宣布了一份强有力的半年度报告。在美国的压力下,这是相当惊人的,特别是手机出货量和收入。

但我也看到了一些人的声音。尤其是民粹主义情绪,几乎没有人怀疑华为打败所有手机品牌,主宰世界。更不用说华为不可能拆除它的业务,三大地图是不平衡的,即使手机业务被拆除,也存在很多风险。它也可能在未来几个季度面临调整。

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